Змінюватися, щоб вистояти

Упродовж багатьох років я часто жартував, що командне мотто нашої команди — «Всупереч, а не завдяки». Мовляв, усе, чого досягаємо в The Ukrainians Media, дається попри обставини.

Доводилося підтверджувати собі та іншим, що якісна українськомовна журналістика довгого формату можлива без олігархів. Робити соціально важливі проєкти, хоча передумов для їхнього успіху не було. Впроваджувати нові ідеї, хоча коментатори запевняли, що «це неможливо» та «в Україні таке не спрацює». Доводити, що аудиторія не підтримує медіа не так через економічні виклики, як через те, що вони не створюють справжньої цінності для своїх читачів і читачок.  

У 2024 році The Ukrainians Media святкує 10-річчя. Це спонукало мене ще раз подумати про «всупереч, а не завдяки». І я зрозумів, що помилявся. Бо насправді все інакше — ми тут і зараз саме завдяки.

1/ Ми вистояли завдяки великій Ідеї. У турбулентні часи складно бути амбітними. Через постійну невизначеність годі планувати. Але ми саме такі. З першого дня існування The Ukrainians Media ми живемо з ідеєю побудувати в Україні медіакомпанію світової якості. І це win-win-win: для нас — бо орієнтуємося на найкращі практики, для наших читачів і читачок — бо вони отримують добру журналістику, і для ринку загалом — бо є рольова модель, яка показує, що створювати якість без інвестицій реально.

2/ Ми вистояли завдяки нашим цінностям. Упродовж перших років існування нас часто запитували, чому ми не створюємо російськомовної версії сайту. Дивувалися, чому відмовляємося від реклами гемблінгу чи алкогольних компаній. Чого не пишемо про тих чи інших політиків. Але цінності мають значення. Тому спецпроєкт за підтримки онлайн-казино російською в нас можливий лише у нічних кошмарах. Ви читаєте цей журнал і підтримуєте наше медіа, бо думка про відсутність якісного контенту та нездоровий інфопростір вас теж лякає. У нас спільне розуміння важливого.

3/ Ми вистояли завдяки юнацькому максималізму. Надмірна категоричність у судженнях, безкомпромісність у рішеннях, перфекціонізм щодо себе та завищені вимоги до інших не завжди допомагають творити. Але саме так ми стали тими, якими є зараз. Без досвіду, але з розумінням, де чорне і біле, нам вдавалося зростати. Значно простіше досягати цілей, коли ставиш під сумнів усе неможливе.

4/ Ми вистояли завдяки пристрасті та цікавості. Для нас The Ukrainians Media — це не лише про контент. Це про змогу впливати й допомагати. Журналістика — наша робота, хобі й життя. Ми віримо у трансформаційну силу медіа та намагаємось не втрачати пристрасті до ідеї змінити український медіаринок. 

5/ Ми вистояли завдяки талантам. Намагаємося бути магнітом для найталановитішої української молоді, колег, із якими разом будуємо хороше українське медіа. Усе, що робиться, — робиться світлими головам та вправними руками професіоналів та професіоналок. Вони не просто якісно роблять свою роботу, а творять із чітким розумінням місії та жагою змін.

6/ Ми вистояли завдяки мудрим партнерам. За десять років нам пощастило зустріти багато хороших людей та організацій, які хочуть зробити для країни більше. Вони підставляли нам плече, допомагали порадами та фінансами, підтримували не лише у моменти професійних перемог, а й у найскладніші періоди. З партнерами ми змогли значно більше. Дякуємо.

7/ Ми вистояли завдяки бажанню давати, а не лише брати. Навчання — наш постійно чинний проєкт. Ми вчимо писати репортажі і новини, записувати подкасти, фотографувати та комунікувати. Інвестуємо в людей і віримо: що більше талантів залишаться в українській журналістиці, то більше шансів у нас усіх. 

8/ Ми вистояли завдяки Силам оборони. Наша історія почалася одразу після анексії Криму та з початком окупації на сході. Всі ці роки ми висвітлюємо війну і робимо це далі — тепер і з думкою про колег, які теж долучилися до лав Збройних сил України. На захисниках і захисницях тримається все, що для нас із вами має сенс.  

9/ Ми вистояли завдяки змінам. Тема цього номера Reporters — «10 років змін». За останнє десятиріччя наша країна змінилася. Ми більше робимо, більше довіряємо, більше говоримо українською, більше підтримуємо одне одного. 

За десять років нам вдалося перетворити The Ukrainians Media з блогу на волонтерських засадах, який будували троє мрійників, на одну з найпомітніших незалежних медіакомпаній країни, яку розвивають 35 талантів, яка фокусується на якісній журналістиці, яка перемагає на професійних конкурсах, яка розвиває нові формати, яка надихає та змінює.

10/ Ми вистояли завдяки спільноті. Чотири роки тому ми запустили Спільноту The Ukrainians Media і гордо повторюємо, що це було одне з найважливіших управлінських рішень. Ми рухаємося до своєї першої цілі у 5000 амбасадорів і амбасадорок. Сьогодні до Спільноти вже приєдналися понад 3000 людей, які допомагають нам триматися на плаву і надихають робити більше.  

Ви тримаєте у руках якісний паперовий журнал, якого могло б і не бути. Але він існує, бо нам разом це вдалося. Ми вистояли завдяки вам.

Ілюстрація — Вадим Блонський