Тарас Іщик: «Пам’ять про загиблих має стати частиною нашої ідентичності»

Тарас Іщик — військовослужбовець 103-ї окремої бригади територіальної оборони імені Андрея Шептицького (103 ОБрТрО), автор графічного стилю Збройних сил України.

До російського вторгнення Іщик працював графічним дизайнером і бренд-менеджером у низці приватних компаній. Наприкінці 2021-го став резервістом ЗСУ, а з лютого 2022-го — пресофіцером у війську. Згодом Тарас ініціював і очолив розробку графічного стилю ЗСУ — так з’явився брендбук Збройних сил.

Тепер військовий працює над концепцією української військової меморіальної культури. І все це — окрім основних посадових обов’язків у війську.

Про роль графічного дизайну в сучасних комунікаціях нашої армії, специфіку графічного стилю та концепцію військової меморіальної культури — у розмові. 

§§§

[Це інтерв’ю створене завдяки підтримці Спільноти The Ukrainians — тисячам людей, які системно підтримують якісну незалежну журналістику. Приєднуйтеся!]

§§§

Якщо загуглити ваше ім’я, можна знайти різні ролі й контексти вашої теперішньої діяльності — військовослужбовець, креативник у війську, митець на війні, бренд-дизайнер ЗСУ. Яка роль вас визначає?

Я не можу вивести якусь головну роль для себе, але знаю, що мені імпонує. Я працюю з візуальною частиною у війську — якщо бачу, що можу принести у чомусь користь, то стараюся це робити, не нехтуючи службовими обов’язками. Мені імпонує робота з дизайном, але вона не є моєю основною діяльністю.

Досліджую також військову некрополістику, на цьому етапі моєї служби це найцікавіший шмат діяльності. Це проєктна зацікавленість. Якщо раніше я створював графічний стиль Збройних сил України, після чого з’явився наказ начальника Генерального штабу про затвердження брендбуку Збройних сил («Керівництво з використання графічного стилю у візуальній комунікації Збройних сил України» — TU), то тепер у планах створити концепцію української військово-меморіальної культури, яка буде охоплювати багато складників — вони стосуються військових поховань і облаштування військових кладовищ як окремих просторів. Це більше архітектурна, скульптурна робота. Не зовсім мій профіль, бо за професією я графічний дизайнер, але надзвичайно важливий проєкт, особливо у нашій частині.

Як це — бути головним бренд-дизайнером ЗСУ?

По суті, я є розробником графічного стилю Збройних сил України. Я зініціював цей проєкт, довів його до завершення, залучивши дуже багато крутих фахівців. Проте будь-яка графічна система після її затвердження потребує впровадження, консультування й технічного супроводу. Тобто треба генерувати нові матеріали, пояснювати людям, як це працює, чому це має бути саме так, а не інакше. Зараз я працюю над тим, щоб ця система набула м’язів, щоб вона утвердилася, вкорінилася у зовнішніх комунікаціях наших Збройних сил.

Роблю це сам, у мене немає команди чи окремого дизайн-відділу. Є кілька колег, які допомагають мені з відеочастиною чи іншими потребами.

В ідеалі це мало б бути так: у Міністерстві оборони чи Генеральному штабі в найвищих органах комунікацій мало би бути створене дизайн-бюро, де у штаті працювали б дизайнери і створювали б усі візуальні матеріали для частин чи органів військового управління ЗСУ.

Але такого відділу немає. У Генеральному штабі є фахівці, які відповідають за комунікації. Як дизайнер у війську, я аналізую дії колег — якщо дій, спрямованих на створення дизайн-відділу, немає, отже, ніхто не розуміє значення графічного дизайну в сучасних комунікаціях. Питання не в людях — графічних дизайнерів у лавах Збройних сил є купа. Це найкращі фахівці у різних напрямах: вебдизайн, UI/UX, створення додатків, графічні дизайнери, шрифтовики, але вони працюють не за професією.

Роль графічного дизайну в комунікації Сил оборони вкрай недооцінена. Є бригади, які це розуміють, — вони створюють свої комунікаційні команди, і якщо правильно працюють з дизайном, то виграють від цього. А більшість бригад не мають професійних команд, їм треба допомагати створювати свої візуальний образ та рекламу. Графічний стиль Збройних сил можна адаптувати під різні потреби, але він потребує консультування й супроводу фахівця. Цим я, зокрема, і займаюся.

Крім того, я роблю й усякі інші речі. Так, скажімо, бренд годинників Kleynod хотів запустити лінійку з логотипами видів наших військ, ми співпÑ